Communication institutionnelle

La communication institutionnelle d’entreprise se distingue classiquement de la communication de marque dans la mesure ou c’est l’organisation qui est promue et non directement ses produits ou services. La communication institutionnelle regroupe l’ensemble des actions qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. On ne vend pas les produits directement, mais l’institution, les valeurs de l’entreprise.


Défendre les valeurs de l'entreprise

De plus, montrer l’insertion de l’entreprise dans son environnement social et économique attire la sympathie. C'est pourquoi, au-delà d’une opération de service public, du soutien financier et matériel apporté  à une manifestation, une association, une fondation…le but reste bien de développer un outil de communication stratégique valorisant l'entreprise.